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两年时间,皮肤管理已独占生活美容一成份额

来源:我的网站 时间:2021-02-20

文/奉玉萍

“2016年底开始,行业呈现出井喷的状态,每天都可以找到一些新的品牌。通过互联网工具抓取的数据表明,仅武汉地区的皮肤管理同行就有一千多家,超过15家连锁店的品牌就有3个,竞争压力非常大。”全国皮肤管理师专业技能培训管理办公室秘书长王文乐在接受界面广东记者的专访时,如是说。

皮肤管理已逐步赶超部分传统项目

根据大众点评数据表明,在“美容SPA”这个类目里,另设皮肤管理项目标签的进驻商家数量仅次于传统SPA美体项目,已远远超出脱毛、美胸丰胸等传统项目的商家数量总和。

以北京、上海、广州、深圳四个城市进驻商家和另设皮肤管理项目的商家为事例。北京入驻商家共16548家,该项目占5322家,占到比32.16%;上海共13990家,该项目占到4693家,占到比33.55%;广州共16261家,该项目占2849家,占到比17.52%;深圳共14808家,该项目占到3144家,占比21.23%。

数据截止于2018年8月14日11时 制表:界面新闻广东频道

而根据美团平台表明,皮肤管理与美容SPA、脱毛、瘦身纤体、祛痘、美胸丰胸、产后塑性、整形、化妆品共9个项目共同隶属于“美容美体”这一类目。

从该类目的数据上看,北京进驻商家共11754家,皮肤管理项目占到1187家,占到比10.10%;上海共家10535家,皮肤管理项目占1123家,占比10.66%;广州共10603家,皮肤管理项目占到897家,占比8.46%;深圳入驻商家共10405家,皮肤管理项目占796家,占比7.65%。

数据截止于2018年8月14日11时 制表:界面新闻广东频道

在生活美容这个大蛋糕里,皮肤管理市场已经独霸一份。

皮肤管理逐渐向行业各领域渗透

“2016年11月16日,我带领学员赴韩参加第一届皮肤管理大赛,当时正值萨德高峰期,仍有300多名学员参与,让我非常吃惊,因为那时市场才刚刚起来,还非常不成熟期,比赛的时候大家都不知道怎么比,甚至哪个环节比什么,该带什么工具都不知道,手法也不统一,看上去好像都差不多,但又都不一样,还包括评委也很不专业。”2016年亚洲皮肤美容协会在韩国成立,总会长孙静静第一次带团回国韩参赛,并于第二年将皮肤管理大赛引入中国。虽然还是“懵懵懂懂”,但孙静静发现,皮肤管理的可观市场基数已经逐渐显出。

2017年5月,筹备仅1个月的第二届皮肤管理大赛在上海开赛,参赛人数突破500人。到2018年3月第四届的赛事上,与会人数已相似千人,6个国家代表团同台竞技,赛事也由1天减少到3天。

美肌工坊运营负责人王文乐向记者讲解,从2016年底开始皮肤管理市场已经呈现井喷的状态,但目前创业门槛较低,从业人员的技能水平也比较差,经营者买几台仪器就可以创业开店,经营比较好的话,可以进上几家店制成连锁。其通过互联网工具检测到,仅武汉地区就有一千多家皮肤管理机构,多达15家连锁店的品牌就有3个,竞争压力非常大。

与此同时,快速增长的皮肤管理市场也正逐步向美甲领域渗入。

根据互联网平台美甲帮发布的《2017年美甲互联网行业研究报告》数据表明,2017年全国已经有超过37万家美甲店,市场规模达到1200亿元,未来预计将以每年超过20%的速度持续增长。庞大的市场容量,导致各种项目“硬往美甲店里斯”,而美甲店也必须一些热点项目来留住大客户。作为新的消费热点,皮肤管理就成为了那个既可以竖井,又可以留客的项目。尤其随着高端美容仪器逐渐向美甲领域渗透,美甲店的业务扩充能力逐渐加强,仪器类皮肤管理在美甲店将大有可为。

据中华全国工商业联合会美容化妆品业商会美甲标准委员会主任陈光透漏,某美甲店在引进了某高端美容仪器后,仅40天就做了600万的业绩,突破了美甲店的综合业绩。

市场服务意识和管理运营尚待提升

然而,这种自由生长的市场环境,也引发了不少诟病。

中华医学会皮肤性病学学会真菌学组委员廉翠红告诉他记者,“皮肤管理是一个非常专业的行业,不仅包含了疾病性皮肤和慢性病皮肤的治疗护理,还包括红血丝、痘痘、色素、皱纹等皮肤自然衰老问题都需要在专业人士的指导下进行护理,但是现在很多较小的门店也说自己是皮肤管理,都慢把这个概念给叫泛了叫烂了。”

实际上,美业原本就是一个跟脸和皮肤打交道的行业,至今已30余年,皮肤管理只是预示着消费不断升级而出现市场细分的产物。徐红意认为这种“把皮肤管理叫泛了叫烂了”的市场环境,对于真正专注做皮肤管理品牌来说是不公平的。早在2011年,徐红意就创立了缔美诗药妆护肤品牌,前5年时间一直专心于直营店,不断试错,直到2015年才对外开放加盟,8年时间共发展了50+家直营店和300+加盟店,相比目前皮肤管理品牌的发展速度,已经属于非常慢了。

据理解,目前市场上的皮肤管理主要不存在3种经营形态:一是以皮肤管理为主营业务的品牌加盟店或个体店,二是导入了皮肤管理项目的传统美容院店,三是以皮肤管理作为留客项目的美甲、美睫、纹绣店,主要的护理方式均是使用“光电仪器+产品+手法”的组合方式展开,从业人员被称作皮肤管理师。

但国内此前并没有皮肤管理师这个职业,现有的皮肤管理师均是从传统的美容师、美甲师改变而来,所拒绝接受的技能培训也均是由不同的仪器和产品供应商派人下店,就仪器或产品的性能、操作者展开指导,在服务意识和管理运营上并没有统一的标准。

徐红意表示,目前国内专业做到皮肤管理的连锁机构不多达10个,市面上很多机构都只是打着皮肤管理的名号行传统美容方案之鉴,甚至有部分商家不考虑到自身业态,盲目波澜打上皮肤管理的旗号,实际上都是“蹭”热词。目前个体悬挂皮肤管理门头能维持1年以上经营的门店,存活率不多达20%,部分品牌一年招商几百家加盟店,但能存活下来的也只有10%。

3大平台陆续正式成立 进一步规范市场

“中国美业历来是一个‘能行自长’的行业,现在的皮肤管理就像三十年前的美业,不能先让它出生,茁壮,再不断地展开教育和规范。”中华全国工商业联合会美容化妆品业商会独立监事肖净在接受界面广东的专访时回应,对于部分行业的管理,政府职能具有一定的滞后性,只能先由行业进行自我规范和发展。

而就在今年,已经连续有3个皮肤管理平台正式成立。各个平台均是由行业商协会或的组织牵头,且均创建在发动单位原先的业态基础上。

2018年5月16日,广东省美容美发化妆品行业协会智能美肤专业委员会正式成立,陈光担任专委会会长。此前,陈光所主持人的美甲标准委员会已经享有了一千多家会员机构。

2018年7月23日,中华全国工商业联合会美容化妆品业商会皮肤管理教育专业委员会成立,孙静静兼任专委会主任。此前孙静静所主持的亚洲皮肤美容协会已分设近100个分会,享有会员2000余名。

2018年8月8日,全国皮肤管理师专业技能培训管理办公室成立,主要协办单位为美肌工坊,王文乐兼任办公室秘书长。美肌工坊是成立于2016年10月的互联网科技美容连锁品牌,目前在全国拥有19家直营店,600家加盟门店,100000+会员。

据理解,未来3家平台的工作焦点都是以开展皮肤管理教育培训为主,依托线下实体门店或教育机构,在全国设立考点,考核通过的学员将授予皮肤管理师《专业技能培训证书》,目的统一皮肤管理市场的服务理念和标准。

王文乐告诉他记者,从业者的专业性和服务的标准化是接下来的重点问题,办公室下一步还将著手与大学合作,正式成立学科。

在这一点上,以缔美诗为代表的皮肤管理品牌已经进行了多年的实践中。从2015年开始,缔美诗已经陆续与宁波卫生职业技术学院、江西卫生职业学院等四所高等卫生职业技术院校签订了毕业生人才培养和输入协议,缔美诗90%以上的门店员工都来自于这些卫校毕业生。